STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Integrierte Werbekommunikation bedeutet, dass alle Werbeaktivitäten eines Unternehmens inhaltlich, formal und zeitlich aufeinander abgestimmt werden, um ein einheitliches, klares und wiedererkennbares Markenbild bei den Konsumenten zu erzeugen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 149 f.) Beispiel: Die Marke Coca-Cola startet eine neue Kampagne für den Sommer: TV-Spots, Instagram-Posts, Plakate in der Stadt und Werbebanner auf YouTube zeigen alle denselben Slogan („Taste the Feeling“),

Markenleistung bezeichnet den konkreten Nutzen, den ein Konsument durch ein Produkt oder eine Dienstleistung erhält – sowohl funktional (z. B. Problemlösung oder Kosteneinsparung) als auch nicht-funktional (z. B. sozialer Status oder Genuss). (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.) Beispiel: Bei Nespresso erhält der Konsument funktional hochwertigen Kaffee schnell und einfach zubereitet (Problemlösung/Zeitersparnis) und nicht-funktional ein luxuriöses Kaffeeerlebnis sowie das Gef

Markenpersönlichkeit bezeichnet die Eigenschaften und Merkmale einer Marke, die ihr ein möglichst menschenähnliches, facettenreiches Wesen verleihen und so das Selbstbild der Marke für Konsumenten anschaulich machen. Sie prägt, wie eine Marke wahrgenommen wird, welche Emotionen sie weckt und wie Konsumenten sich mit ihr identifizieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.) Beispiel: Nike vermittelt eine Markenpersönlichkeit, die sportlich, motivierend und leistungsorientiert is

Markenwerte sind grundsätzliche Überzeugungen und Prinzipien, die typisch für ein Unternehmen oder Produkt sind und es von Wettbewerbern unterscheiden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.) Beispiel: Die Eiscreme-Marke Ben & Jerry’s steht für soziale Gerechtigkeit, Klimaschutz und ethische Unternehmensführung. Diese Werte spiegeln sich in Produktentscheidungen, Kampagnen und dem Markenimage wider und differenzieren Ben & Jerry’s von anderen Eiscreme-Marken. Kleinjohann, M. (202

Markenkompetenzen bezeichnen die charakteristischen Fähigkeiten und Stärken eines Unternehmens, mit denen es Produkte oder Dienstleistungen besonders gut entwickelt, gestaltet und anbietet und sich dadurch für Konsumenten erkennbar von Wettbewerbern unterscheidet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.) Beispiel: Ein Smartphone-Hersteller gilt als besonders kompetent, weil seine Geräte für eine sehr einfache Bedienung und ein stabiles Betriebssystem bekannt sind, wodurch Nutzer d

Markenvision bezeichnet die langfristig ausgerichtete Zielvorstellung einer Marke und beschreibt ihren übergeordneten Sinn, ihre Motivation und den angestrebten Beitrag für Kunden und weitere Stakeholder. Sie gibt die Richtung der Markenentwicklung vor und dient als Orientierung für unternehmerisches Handeln und Kommunikation. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.) Beispiel: Eine Outdoor-Marke, deren Vision es ist, Menschen weltweit für einen respektvollen und nachhaltigen Umgan