Markenwerte

Markenwerte sind grundsätzliche Überzeugungen und Prinzipien, die typisch für ein Unternehmen oder Produkt sind und es von Wettbewerbern unterscheiden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.)

Beispiel: Die Eiscreme-Marke Ben & Jerry’s steht für soziale Gerechtigkeit, Klimaschutz und ethische Unternehmensführung. Diese Werte spiegeln sich in Produktentscheidungen, Kampagnen und dem Markenimage wider und differenzieren Ben & Jerry’s von anderen Eiscreme-Marken.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien