Markenpersönlichkeit

Markenpersönlichkeit bezeichnet die Eigenschaften und Merkmale einer Marke, die ihr ein möglichst menschenähnliches, facettenreiches Wesen verleihen und so das Selbstbild der Marke für Konsumenten anschaulich machen. Sie prägt, wie eine Marke wahrgenommen wird, welche Emotionen sie weckt und wie Konsumenten sich mit ihr identifizieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.)

Beispiel: Nike vermittelt eine Markenpersönlichkeit, die sportlich, motivierend und leistungsorientiert ist – die Marke „spricht“ wie ein inspirierender Trainer, der zu Höchstleistungen anspornt.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien