Integrierte Werbekommunikation

Integrierte Werbekommunikation bedeutet, dass alle Werbeaktivitäten eines Unternehmens inhaltlich, formal und zeitlich aufeinander abgestimmt werden, um ein einheitliches, klares und wiedererkennbares Markenbild bei den Konsumenten zu erzeugen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 149 f.)

Beispiel: Die Marke Coca-Cola startet eine neue Kampagne für den Sommer: TV-Spots, Instagram-Posts, Plakate in der Stadt und Werbebanner auf YouTube zeigen alle denselben Slogan („Taste the Feeling“), dieselben Farben (Rot und Weiß) und ähnliche sommerliche Motive. So wird die Botschaft inhaltlich, formal und zeitlich integriert über alle Kanäle vermittelt.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien