Markenvision

Markenvision bezeichnet die langfristig ausgerichtete Zielvorstellung einer Marke und beschreibt ihren übergeordneten Sinn, ihre Motivation und den angestrebten Beitrag für Kunden und weitere Stakeholder. Sie gibt die Richtung der Markenentwicklung vor und dient als Orientierung für unternehmerisches Handeln und Kommunikation. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.)

Beispiel: Eine Outdoor-Marke, deren Vision es ist, Menschen weltweit für einen respektvollen und nachhaltigen Umgang mit der Natur zu begeistern und dadurch Umweltschutz langfristig zu fördern.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien