STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Konsumentenzentrierte Werbekommunikation stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Werbeaktivitäten, berücksichtigt seine Bedürfnisse, Situationen und Touchpoints entlang der gesamten Customer Journey und sorgt dafür, dass Werbung relevant, individuell und zeitlich passend auf ihn wirkt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 155 f.) Beispiel: Ein Sportartikelhersteller zeigt morgens in Fitness-Apps Laufschuh-Werbung, mittags personalisierte E-Mail-Angebote für Sportbekleidung und abend

Zielgruppenspezifische Werbekommunikation richtet sich gezielt an klar definierte Konsumentengruppen, die anhand geografischer, demografischer, sozioökonomischer, psychografischer und verhaltensbezogener Kriterien segmentiert werden, um Botschaften effizient, relevant und wirksam zu vermitteln. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 154 f.) Beispiel: Ein Sportartikelhersteller bewirbt Laufschuhe gezielt bei 20–35-jährigen, fitnessbegeisterten Stadtbewohnern über Instagram-Ads, Lauf-Apps

Geografisch koordinierte Werbekommunikation bedeutet, Werbung räumlich gezielt auf bestimmte Märkte oder Regionen abzustimmen, um Absatzpotenziale, lokale Prioritäten und kulturelle/geografische Besonderheiten zu berücksichtigen. Dabei werden Werbeobjekte, -träger, -zeiten und Sprache an den jeweiligen geografischen Fokus angepasst. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 154) Beispiel: Ein Getränkekonzern schaltet im Sommer gezielt regionale Plakatwerbung und Radiowerbung für ein Erfrisc

Zeitlich getaktete Werbekommunikation plant den Einsatz von Werbung nach Zeitpunkt, Dauer, Muster, Häufigkeit und Intensität, um die Botschaft passend zu Saison, Produktlebenszyklus oder Kampagnenziel zu steuern und die Wirkung auf die Zielgruppe zu maximieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 153) Beispiel: Ein Schokoladenhersteller schaltet in der Vorweihnachtszeit (saisonaler Zeitpunkt) täglich TV-Spots und Social-Media-Anzeigen (hoher Werbedruck) für 4 Wochen (Dauer), um Aufmer

Multisensuale Werbekommunikation spricht mehrere Sinne der Konsumenten gleichzeitig an – visuell, akustisch, haptisch, olfaktorisch oder gustatorisch – um das emotionale Erleben von Produkten zu verstärken, die Erinnerung zu fördern und die Marke stärker erlebbar zu machen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 151 f.) Beispiel: Ein Schokoladenhersteller zeigt in einem TV-Spot fließende, glänzende Schokolade (visuell), unterlegt mit sanfter Musik (akustisch), verteilt kostenlose Kostpro

Crossmedial-mehrkanalige Werbekommunikation bedeutet, dass ein Unternehmen seine Werbebotschaften über verschiedene digitale und physische Kanäle (z. B. TV, Social Media, Print, Online-Shop, Point of Sale) gleichzeitig einsetzt und diese aufeinander abstimmt, sodass Konsumenten über alle Touchpoints hinweg ein einheitliches, nahtloses Markenerlebnis haben. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 150 f.) Beispiel: Ein Sportbekleidungsunternehmen bewirbt eine neue Laufschuhe-Kollektion glei