Zielgruppenspezifische Werbekommunikation

Zielgruppenspezifische Werbekommunikation richtet sich gezielt an klar definierte Konsumentengruppen, die anhand geografischer, demografischer, sozioökonomischer, psychografischer und verhaltensbezogener Kriterien segmentiert werden, um Botschaften effizient, relevant und wirksam zu vermitteln. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 154 f.)

Beispiel: Ein Sportartikelhersteller bewirbt Laufschuhe gezielt bei 20–35-jährigen, fitnessbegeisterten Stadtbewohnern über Instagram-Ads, Lauf-Apps und lokale Fitnessstudios.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien