Multisensuale Werbekommunikation

Multisensuale Werbekommunikation spricht mehrere Sinne der Konsumenten gleichzeitig an – visuell, akustisch, haptisch, olfaktorisch oder gustatorisch – um das emotionale Erleben von Produkten zu verstärken, die Erinnerung zu fördern und die Marke stärker erlebbar zu machen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 151 f.)

Beispiel: Ein Schokoladenhersteller zeigt in einem TV-Spot fließende, glänzende Schokolade (visuell), unterlegt mit sanfter Musik (akustisch), verteilt kostenlose Kostproben im Supermarkt (gustatorisch) und verpackt die Tafeln in samtweiches Papier (haptisch).

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien