Zeitlich getaktete Werbekommunikation

Zeitlich getaktete Werbekommunikation plant den Einsatz von Werbung nach Zeitpunkt, Dauer, Muster, Häufigkeit und Intensität, um die Botschaft passend zu Saison, Produktlebenszyklus oder Kampagnenziel zu steuern und die Wirkung auf die Zielgruppe zu maximieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 153)

Beispiel: Ein Schokoladenhersteller schaltet in der Vorweihnachtszeit (saisonaler Zeitpunkt) täglich TV-Spots und Social-Media-Anzeigen (hoher Werbedruck) für 4 Wochen (Dauer), um Aufmerksamkeit und Kaufwunsch für die Geschenkpackungen aufzubauen – nach Weihnachten wird die Werbung stark reduziert (abfallendes Muster).

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien