Geografisch koordinierte Werbekommunikation

Geografisch koordinierte Werbekommunikation bedeutet, Werbung räumlich gezielt auf bestimmte Märkte oder Regionen abzustimmen, um Absatzpotenziale, lokale Prioritäten und kulturelle/geografische Besonderheiten zu berücksichtigen. Dabei werden Werbeobjekte, -träger, -zeiten und Sprache an den jeweiligen geografischen Fokus angepasst. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 154)

Beispiel: Ein Getränkekonzern schaltet im Sommer gezielt regionale Plakatwerbung und Radiowerbung für ein Erfrischungsgetränk nur in Küstenstädten und Urlaubsorten, um Touristen anzusprechen, während im Binnenland andere Produkte beworben werden.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien