STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Geografisch koordinierte Werbekommunikation bedeutet, Werbung räumlich gezielt auf bestimmte Märkte oder Regionen abzustimmen, um Absatzpotenziale, lokale Prioritäten und kulturelle/geografische Besonderheiten zu berücksichtigen. Dabei werden Werbeobjekte, -träger, -zeiten und Sprache an den jeweiligen geografischen Fokus angepasst. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 154) Beispiel: Ein Getränkekonzern schaltet im Sommer gezielt regionale Plakatwerbung und Radiowerbung für ein Erfrisc

Zeitlich getaktete Werbekommunikation plant den Einsatz von Werbung nach Zeitpunkt, Dauer, Muster, Häufigkeit und Intensität, um die Botschaft passend zu Saison, Produktlebenszyklus oder Kampagnenziel zu steuern und die Wirkung auf die Zielgruppe zu maximieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 153) Beispiel: Ein Schokoladenhersteller schaltet in der Vorweihnachtszeit (saisonaler Zeitpunkt) täglich TV-Spots und Social-Media-Anzeigen (hoher Werbedruck) für 4 Wochen (Dauer), um Aufmer

Multisensuale Werbekommunikation spricht mehrere Sinne der Konsumenten gleichzeitig an – visuell, akustisch, haptisch, olfaktorisch oder gustatorisch – um das emotionale Erleben von Produkten zu verstärken, die Erinnerung zu fördern und die Marke stärker erlebbar zu machen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 151 f.) Beispiel: Ein Schokoladenhersteller zeigt in einem TV-Spot fließende, glänzende Schokolade (visuell), unterlegt mit sanfter Musik (akustisch), verteilt kostenlose Kostpro

Crossmedial-mehrkanalige Werbekommunikation bedeutet, dass ein Unternehmen seine Werbebotschaften über verschiedene digitale und physische Kanäle (z. B. TV, Social Media, Print, Online-Shop, Point of Sale) gleichzeitig einsetzt und diese aufeinander abstimmt, sodass Konsumenten über alle Touchpoints hinweg ein einheitliches, nahtloses Markenerlebnis haben. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 150 f.) Beispiel: Ein Sportbekleidungsunternehmen bewirbt eine neue Laufschuhe-Kollektion glei

Integrierte Werbekommunikation bedeutet, dass alle Werbeaktivitäten eines Unternehmens inhaltlich, formal und zeitlich aufeinander abgestimmt werden, um ein einheitliches, klares und wiedererkennbares Markenbild bei den Konsumenten zu erzeugen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 149 f.) Beispiel: Die Marke Coca-Cola startet eine neue Kampagne für den Sommer: TV-Spots, Instagram-Posts, Plakate in der Stadt und Werbebanner auf YouTube zeigen alle denselben Slogan („Taste the Feeling“),

Markenleistung bezeichnet den konkreten Nutzen, den ein Konsument durch ein Produkt oder eine Dienstleistung erhält – sowohl funktional (z. B. Problemlösung oder Kosteneinsparung) als auch nicht-funktional (z. B. sozialer Status oder Genuss). (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.) Beispiel: Bei Nespresso erhält der Konsument funktional hochwertigen Kaffee schnell und einfach zubereitet (Problemlösung/Zeitersparnis) und nicht-funktional ein luxuriöses Kaffeeerlebnis sowie das Gef