STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Die Verbrauchsanalyse und Mediaanalyse (VuMA Touchpoints) ist eine deutsche Markt-Media-Studie, die repräsentative Daten zur Nutzung von TV, Radio und anderen Medien liefert und Mediaplanern detaillierte Informationen zu Reichweite, Nutzungsdauer, Parallelnutzung, Zielgruppen und Konsumverhalten bietet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 235 f.) Beispiel: Ein Werbeunternehmen nutzt VuMA Touchpoints, um herauszufinden, dass die Zielgruppe „18–34 Jahre“ täglich 45 Minuten Radio hört un

Die Sinus-Milieus sind ein sozialwissenschaftlich fundiertes Zielgruppenmodell, das die Bevölkerung nach sozialer Lage und Grundorientierung in zehn Lebensstil-Segmente einteilt, um Konsumenten, Medien und Marken für Marketing und Werbekommunikation präzise zu charakterisieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 235) Beispiel: Ein Automobilhersteller richtet eine Werbekampagne gezielt an das „Postmaterielle“-Milieu, indem er Nachhaltigkeit, Umweltbewusstsein und Lifestyle in der Werb

The Nielsen Company ist ein internationales Marktforschungsunternehmen, das Handelsdaten, Verbraucherdaten und Werbedaten erhebt, Marktanteile und Werbespendings analysiert und geographische Marktsegmente („Nielsen-Gebiete“) für Marketing- und Werbeplanung bereitstellt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 234) Beispiel: Ein Lebensmittelhersteller nutzt Nielsen-Daten, um die Werbespendings der Konkurrenz in Nordrhein-Westfalen (Nielsen II) zu analysieren und die eigene TV-Werbung und O

Das Limbic-Modell ist ein Motivstrukturmodell und Entscheidungsstrukturmodell, das Emotionen und unbewusste Motive im limbischen System des Gehirns analysiert und Konsumenten in sieben Typen einteilt, um Marketing, Markenführung und Werbekommunikation emotional auszurichten. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 233 f.) Beispiel: Ein Sportartikelhersteller nutzt das Limbic-Modell, um seine Zielgruppe „Abenteurer“ zu identifizieren, und gestaltet Werbekampagnen mit Bildern von Action, Fr

Die Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE) ist eine Markt-Media-Studie, die das Mediennutzungsverhalten, Themeninteressen und Konsumverhalten von Führungskräften, Selbständigen und Beamten ab bestimmten Einkommensgruppen und Besoldungsgruppen analysiert. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 232) Beispiel: Ein Luxusuhrenhersteller nutzt LAE-Daten, um herauszufinden, welche Wirtschaftsmedien leitende Angestellte und Selbständige bevorzugt lesen, und platziert

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) ist eine neutrale Prüfinstitution, die seit 1949 objektive Verbreitungsdaten und Nutzungsdaten von Print-Werbeträgern, Digital-Werbeträgern, Radio-Werbeträgern, Kino-Werbeträgern und Online-Werbeträgern bereitstellt und so Transparenz und Sicherheit für Werbetreibende bietet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 231 f.) Beispiel: Ein Verlag lässt seine Zeitschriftenauflagen von der IVW prüfen, damit We