Verbrauchsanalyse und Mediaanalyse

Die Verbrauchsanalyse und Mediaanalyse (VuMA Touchpoints) ist eine deutsche Markt-Media-Studie, die repräsentative Daten zur Nutzung von TV, Radio und anderen Medien liefert und Mediaplanern detaillierte Informationen zu Reichweite, Nutzungsdauer, Parallelnutzung, Zielgruppen und Konsumverhalten bietet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 235 f.)

Beispiel: Ein Werbeunternehmen nutzt VuMA Touchpoints, um herauszufinden, dass die Zielgruppe „18–34 Jahre“ täglich 45 Minuten Radio hört und abends von 20–22 Uhr besonders TV-Sendungen verfolgt. So kann die Kampagne gezielt auf diese Timeslots und Medienkanäle geplant werden.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien