Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung

Die Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE) ist eine Markt-Media-Studie, die das Mediennutzungsverhalten, Themeninteressen und Konsumverhalten von Führungskräften, Selbständigen und Beamten ab bestimmten Einkommensgruppen und Besoldungsgruppen analysiert. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 232)

Beispiel: Ein Luxusuhrenhersteller nutzt LAE-Daten, um herauszufinden, welche Wirtschaftsmedien leitende Angestellte und Selbständige bevorzugt lesen, und platziert seine Anzeigen gezielt in diesen Printangeboten und Onlineangeboten.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien