The Nielsen Company

The Nielsen Company ist ein internationales Marktforschungsunternehmen, das Handelsdaten, Verbraucherdaten und Werbedaten erhebt, Marktanteile und Werbespendings analysiert und geographische Marktsegmente („Nielsen-Gebiete“) für Marketing- und Werbeplanung bereitstellt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 234)

Beispiel: Ein Lebensmittelhersteller nutzt Nielsen-Daten, um die Werbespendings der Konkurrenz in Nordrhein-Westfalen (Nielsen II) zu analysieren und die eigene TV-Werbung und Online-Werbung gezielt in dieser Region zu planen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien