Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) ist eine neutrale Prüfinstitution, die seit 1949 objektive Verbreitungsdaten und Nutzungsdaten von Print-Werbeträgern, Digital-Werbeträgern, Radio-Werbeträgern, Kino-Werbeträgern und Online-Werbeträgern bereitstellt und so Transparenz und Sicherheit für Werbetreibende bietet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 231 f.)

Beispiel: Ein Verlag lässt seine Zeitschriftenauflagen von der IVW prüfen, damit Werbekunden die verlässlichen Auflagenzahlen für die Planung ihrer Anzeigenkampagnen nutzen können.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien