Sinus-Milieus

Die Sinus-Milieus sind ein sozialwissenschaftlich fundiertes Zielgruppenmodell, das die Bevölkerung nach sozialer Lage und Grundorientierung in zehn Lebensstil-Segmente einteilt, um Konsumenten, Medien und Marken für Marketing und Werbekommunikation präzise zu charakterisieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 235)

Beispiel: Ein Automobilhersteller richtet eine Werbekampagne gezielt an das „Postmaterielle“-Milieu, indem er Nachhaltigkeit, Umweltbewusstsein und Lifestyle in der Werbung betont, weil diese Werte dieser Zielgruppe besonders wichtig sind.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien