STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Das Produktinvolvement bezeichnet die subjektive Wichtigkeit und das persönliche Interesse, das ein Konsument einem bestimmten Produkt oder einer Produktkategorie beimisst, wodurch Aufmerksamkeit und Intensität der Wahrnehmung von Werbesignalen beeinflusst werden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 86 f.) Beispiel: Ein Konsument, der plant, ein neues Auto zu kaufen (hohes Produktinvolvement), liest Autotests und achtet genau auf Werbung, während er Werbung für einen Hammer (niedriges

Schmecken ist die gustatorische Wahrnehmung über die Zunge, bei der die fünf Grundgeschmacksrichtungen süß, sauer, bitter, salzig und umami erfasst werden. Das Geschmackserleben wird dabei stark durch Geruch, visuelle Eindrücke, Textur, Akustik sowie Vorwissen und Erfahrungen beeinflusst und ist daher ein multisensueller Prozess. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 85) Beispiel: Bei einer Produktverkostung im Supermarkt probieren Kunden einen neuen Joghurtdrink, dessen süßer Geschmack

Riechen bezeichnet die olfaktorische Wahrnehmung von Duftreizen, die meist unbewusst erfolgt, direkt mit dem limbischen System verknüpft ist und starke Erinnerungen, Assoziationen und Emotionen auslöst. Aufgrund seines hohen Wiedererkennungseffekts und Memoryeffekts spielt der Geruchssinn eine zentrale Rolle in der multisensuellen Wahrnehmung von Produkten und Werbung. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 84) Beispiel: In einer Bäckerei wird gezielt der Duft von frisch gebackenem Brot 

Tasten bezeichnet die haptische Wahrnehmung durch Berührung, bei der Konsumenten physische Eigenschaften von Produkten wie Größe, Form, Struktur, Härte, Temperatur oder Gewicht unmittelbar und sequenziell erfassen. Der Tastsinn ist besonders relevant im physischen Verkauf, da Produkte durch Anfassen „begreifbar“ werden und Kaufentscheidungen beeinflussen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 83 f.) Beispiel: In einem Möbelhaus können Kunden ein Sofa anfassen, die Stoffoberfläche fühlen

An meinem heutigen Schultag im Referendariat habe ich erneut im Bildungsgang der Einzelhändler hospitiert. Die beiden Unterrichtseinheiten haben mir wiederholt gezeigt, wie schwierig es ist, hier handlungsorientierten Unterricht anzubieten, da die Gruppe sehr viel Unterstützung benötigt. Das Thema Prozentrechnung zieht sich in diesem Bildungsgang über mehrere Wochen hin. Ich mag die Klasse sehr und es bereitet mir viel Freude, dort zu hospitieren und zu unterrichten. Allerdin

Hören ist der Prozess der auditiven Wahrnehmung, bei dem Menschen Töne, Geräusche, Sprache und Musik aus der Umgebung aufnehmen, differenzieren und mit Informationen, Emotionen oder Stimmungen verknüpfen – zentral für akustische Gestaltung in der Werbung. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 83) Beispiel: In einem TV-Spot für ein Auto wird das markante Motorengeräusch bewusst eingesetzt, um Kraft und Dynamik zu vermitteln. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt