Hören

Hören ist der Prozess der auditiven Wahrnehmung, bei dem Menschen Töne, Geräusche, Sprache und Musik aus der Umgebung aufnehmen, differenzieren und mit Informationen, Emotionen oder Stimmungen verknüpfen – zentral für akustische Gestaltung in der Werbung. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 83)

Beispiel: In einem TV-Spot für ein Auto wird das markante Motorengeräusch bewusst eingesetzt, um Kraft und Dynamik zu vermitteln.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien