Riechen

Riechen bezeichnet die olfaktorische Wahrnehmung von Duftreizen, die meist unbewusst erfolgt, direkt mit dem limbischen System verknüpft ist und starke Erinnerungen, Assoziationen und Emotionen auslöst. Aufgrund seines hohen Wiedererkennungseffekts und Memoryeffekts spielt der Geruchssinn eine zentrale Rolle in der multisensuellen Wahrnehmung von Produkten und Werbung. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 84)

Beispiel: In einer Bäckerei wird gezielt der Duft von frisch gebackenem Brot eingesetzt, um positive Gefühle und Erinnerungen zu wecken und Kunden zum Kauf zu animieren.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien