Produktinvolvement

Das Produktinvolvement bezeichnet die subjektive Wichtigkeit und das persönliche Interesse, das ein Konsument einem bestimmten Produkt oder einer Produktkategorie beimisst, wodurch Aufmerksamkeit und Intensität der Wahrnehmung von Werbesignalen beeinflusst werden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 86 f.)

Beispiel: Ein Konsument, der plant, ein neues Auto zu kaufen (hohes Produktinvolvement), liest Autotests und achtet genau auf Werbung, während er Werbung für einen Hammer (niedriges Produktinvolvement) kaum bewusst wahrnimmt.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien