STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Stilistik untersucht den gezielten Einsatz unterschiedlicher Sprachtypen und sprachlicher Mittel in Werbetexten, um Produkte, Unternehmen und Konsumenten zu differenzieren, Vorteile hervorzuheben, Emotionen zu wecken und Beziehungen zur Zielgruppe zu gestalten. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67) Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Unser neuer Kaffee – frisch, stark und nur für echte Genießer!“ nutzt Stilistik, indem er Vorteile aufzählt, Hochstufungen verwendet und durch die Anrede em

Gesprächsanalytik untersucht die kommunikativen Handlungen von Werbeprotagonisten in werblichen Gesprächssituationen, also wie Botschaften im direkten Austausch vermittelt und gestaltet werden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67) Beispiel: Ein Verkäufer erklärt in einem Beratungsgespräch im Elektronikgeschäft die Funktionen eines neuen Smartphones und reagiert direkt auf Fragen des Kunden. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden:

Textlinguistik untersucht den Einsatz verschiedener Sprachvarianten (z. B. Jugendsprache, Fachsprache, Fremdsprache oder Regionalsprache) in Werbetexten, um die Ansprache der Zielgruppe zu gestalten und Verständlichkeit oder Wirkung zu beeinflussen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67) Beispiel: Eine Werbekampagne für Sneaker verwendet den Slogan „Stay fresh, Leute!“, dabei wird Jugendsprache eingesetzt, um junge Käufer direkt anzusprechen. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der We

Syntaktik untersucht den Satzbau in Werbetexten, etwa kurze, unkomplexe Sätze, Phrasen ohne Prädikat oder Aneinanderreihungen von Wörtern, die als Slogan oder aufmerksamkeitsstarke Botschaft wirken. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67) Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Schnell. Frisch. Lecker.“ nutzt Syntaktik, indem er kurze, unvollständige Satzfragmente aneinanderreiht, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wi

Phraseologie bezeichnet die Verwendung von bekannten Wortbausteinen oder Satzbausteinen in Werbetexten, um Inhalte verständlich und leicht zugänglich zu vermitteln. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67) Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Frisch wie am ersten Tag“ verwendet Phraseologie, indem er eine allgemein bekannte Redewendung einsetzt, um die Qualität des Produkts verständlich zu vermitteln. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden:

Semantik untersucht, wie Wortwahl, Assoziationen und Verschmelzungen von Themenbereichen (z. B. Framing, Blending) in Werbetexten Bedeutung erzeugen, Wissen aktivieren und beim Rezipienten bestimmte Vorstellungen oder Emotionen wecken. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67) Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Energie wie von der Sonne“ nutzt Semantik. Er verbindet das Produkt (z. B. einen Energydrink) mit dem Thema Sonne, um Assoziationen von Kraft, Vitalität und Natürlichkeit zu erzeugen