Stilistik

Stilistik untersucht den gezielten Einsatz unterschiedlicher Sprachtypen und sprachlicher Mittel in Werbetexten, um Produkte, Unternehmen und Konsumenten zu differenzieren, Vorteile hervorzuheben, Emotionen zu wecken und Beziehungen zur Zielgruppe zu gestalten. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67)

Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Unser neuer Kaffee – frisch, stark und nur für echte Genießer!“ nutzt Stilistik, indem er Vorteile aufzählt, Hochstufungen verwendet und durch die Anrede emotionale Nähe zum Kunden schafft.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien