Semantik

Semantik untersucht, wie Wortwahl, Assoziationen und Verschmelzungen von Themenbereichen (z. B. Framing, Blending) in Werbetexten Bedeutung erzeugen, Wissen aktivieren und beim Rezipienten bestimmte Vorstellungen oder Emotionen wecken. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67)

Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Energie wie von der Sonne“ nutzt Semantik. Er verbindet das Produkt (z. B. einen Energydrink) mit dem Thema Sonne, um Assoziationen von Kraft, Vitalität und Natürlichkeit zu erzeugen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien