Phraseologie

Phraseologie bezeichnet die Verwendung von bekannten Wortbausteinen oder Satzbausteinen in Werbetexten, um Inhalte verständlich und leicht zugänglich zu vermitteln. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67)

Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Frisch wie am ersten Tag“ verwendet Phraseologie, indem er eine allgemein bekannte Redewendung einsetzt, um die Qualität des Produkts verständlich zu vermitteln.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien