Textlinguistik

Textlinguistik untersucht den Einsatz verschiedener Sprachvarianten (z. B. Jugendsprache, Fachsprache, Fremdsprache oder Regionalsprache) in Werbetexten, um die Ansprache der Zielgruppe zu gestalten und Verständlichkeit oder Wirkung zu beeinflussen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67)

Beispiel: Eine Werbekampagne für Sneaker verwendet den Slogan „Stay fresh, Leute!“, dabei wird Jugendsprache eingesetzt, um junge Käufer direkt anzusprechen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien