STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) ist ein deutsches Marktforschungsinstitut, das Konsumverhalten, Markenbekanntheit, Mediennutzung und Markttrends untersucht und Unternehmen sowie Werbeagenturen mit datenbasierten Insights für Marketingplanung und Werbeplanung versorgt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 230 f.) Beispiel: Ein Lebensmittelhersteller nutzt GfK-Verkaufspanel-Daten, um die Nachfrage nach einem neuen Produkt zu analysieren, Zielgruppen zu identifizieren und die W

Die Markt-Media-Studie best for planning (b4p) analysiert Mediennutzung, Konsumverhalten und Einstellungen von Konsumenten und liefert Werbekunden Daten für Zielgruppenanalyse, crossmediale Mediaplanung und Marketingstrategien. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 230) Beispiel: Ein Konsumgüterunternehmen nutzt b4p-Daten, um die Zielgruppe „Limbic-Types“ zu identifizieren, deren Mediennutzung über Zeitschriften, TV und Online analysiert und eine crossmediale Werbekampagne gezielt zu pl

Die Allensbacher Markt-Analyse und Werbeträger-Analyse (AWA) ist eine Markt-Media-Studie, die Kaufverhalten, Interessen und Mediennutzung von rund 70 Mio. Konsumenten untersucht und Daten für Zielgruppenanalyse, Mediaplanung und Markttrends bereitstellt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 229) Beispiel: Ein Werbeunternehmen nutzt die AWA-Daten, um die Zielgruppe „DINKS“ zu identifizieren, deren Mediennutzung zu analysieren und eine Print- und Online-Kampagne gezielt auf diese Konsume

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) ist ein Mediaforschungsverein und Marktforschungsverein, der das Mediennutzungsverhalten der deutschen Bevölkerung untersucht und Daten für medienspezifische und gattungsspezifische sowie crossmediale Mediaplanung bereitstellt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 227 f.) Beispiel: Eine Werbeagentur nutzt die agma ma Audio-Daten, um die Hörreichweite bestimmter Radiosender zu analysieren und die Schaltung von Werbespots gezielt auf die relev

Die AGF Videoforschung ist ein Zusammenschluss deutscher Fernseh- und Streaming-Anbieter, der die Zuschauerreichweiten von TV-Angeboten und Online-Videoangeboten misst und die Daten für Mediaplanung, Programmforschung und Marktbeobachtung bereitstellt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 226 f.) Beispiel: Eine Werbeagentur nutzt die AGF-Daten, um die Reichweite einer TV-Werbekampagne zu analysieren und die Platzierung der Spots auf Sendern mit den höchsten Zielgruppenanteilen zu plane

Die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (G·E·M) ist eine Forschungsplattform, die Wissenschaft, Praxis und Unternehmen vernetzt, um Markenwissen interdisziplinär zu erforschen, zu vermitteln und die Markenführung mit fundierten Erkenntnissen zu unterstützen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 226) Beispiel: Ein Unternehmen nimmt am „G·E·M Markendialog“ teil, diskutiert aktuelle Forschungsergebnisse zu Markenwert und Rabatten und nutzt die Erkenntnisse, um die eigene Markens