Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens

Die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (G·E·M) ist eine Forschungsplattform, die Wissenschaft, Praxis und Unternehmen vernetzt, um Markenwissen interdisziplinär zu erforschen, zu vermitteln und die Markenführung mit fundierten Erkenntnissen zu unterstützen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 226)

Beispiel: Ein Unternehmen nimmt am „G·E·M Markendialog“ teil, diskutiert aktuelle Forschungsergebnisse zu Markenwert und Rabatten und nutzt die Erkenntnisse, um die eigene Markenstrategie gezielt zu stärken.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien