Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) ist ein Mediaforschungsverein und Marktforschungsverein, der das Mediennutzungsverhalten der deutschen Bevölkerung untersucht und Daten für medienspezifische und gattungsspezifische sowie crossmediale Mediaplanung bereitstellt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 227 f.)

Beispiel: Eine Werbeagentur nutzt die agma ma Audio-Daten, um die Hörreichweite bestimmter Radiosender zu analysieren und die Schaltung von Werbespots gezielt auf die relevantesten Zielgruppen auszurichten.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien