Gesellschaft für Konsumforschung

Die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) ist ein deutsches Marktforschungsinstitut, das Konsumverhalten, Markenbekanntheit, Mediennutzung und Markttrends untersucht und Unternehmen sowie Werbeagenturen mit datenbasierten Insights für Marketingplanung und Werbeplanung versorgt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 230 f.)

Beispiel: Ein Lebensmittelhersteller nutzt GfK-Verkaufspanel-Daten, um die Nachfrage nach einem neuen Produkt zu analysieren, Zielgruppen zu identifizieren und die Werbekampagne entsprechend auszurichten.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien