best for planning

Die Markt-Media-Studie best for planning (b4p) analysiert Mediennutzung, Konsumverhalten und Einstellungen von Konsumenten und liefert Werbekunden Daten für Zielgruppenanalyse, crossmediale Mediaplanung und Marketingstrategien. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 230)

Beispiel: Ein Konsumgüterunternehmen nutzt b4p-Daten, um die Zielgruppe „Limbic-Types“ zu identifizieren, deren Mediennutzung über Zeitschriften, TV und Online analysiert und eine crossmediale Werbekampagne gezielt zu planen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien