Allensbacher Markt-Analyse und Werbeträger-Analyse

Die Allensbacher Markt-Analyse und Werbeträger-Analyse (AWA) ist eine Markt-Media-Studie, die Kaufverhalten, Interessen und Mediennutzung von rund 70 Mio. Konsumenten untersucht und Daten für Zielgruppenanalyse, Mediaplanung und Markttrends bereitstellt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 229)

Beispiel: Ein Werbeunternehmen nutzt die AWA-Daten, um die Zielgruppe „DINKS“ zu identifizieren, deren Mediennutzung zu analysieren und eine Print- und Online-Kampagne gezielt auf diese Konsumenten auszurichten.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien