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BY ANDREAS ARMSTER

Marketing-Management ist die Unternehmensfunktion, die alle marketingrelevanten Prozesse innerhalb eines Unternehmens und zwischen dem Unternehmen und seiner Umwelt steuert und koordiniert, um die Unternehmensziele und Marketingziele zu erreichen. Institutionell umfasst es die Führungskräfte, die für diese Prozesse verantwortlich sind. (vgl. Sander 2023, S. 13 ff.) Beispiel: Ein Marketing-Manager plant und koordiniert die Einführung eines neuen Produkts. Er analysiert die Zie

Internationales Marketing bezeichnet die Planung, Koordination und Durchführung von Marketingaktivitäten eines Unternehmens in mehreren Ländern, unter Berücksichtigung länderspezifischer Besonderheiten und der Sicherstellung eines einheitlichen globalen Auftritts. (vgl. Sander 2023, S. 11) Beispiel: Ein deutsches Automobilunternehmen wie BMW passt seine Werbung in den USA, China und Europa an die jeweilige Kultur, Sprache und Kaufgewohnheiten an, während es gleichzeitig weltw

Öko-Marketing ist Marketing, das ökologische Aspekte in den Mittelpunkt stellt, um umweltfreundliche Produkte zu fördern, Umweltbelastungen zu verringern und zugleich Wettbewerbsvorteile sowie neue Marktsegmente zu erschließen. (vgl. Sander 2023, S. 11) Beispiel: Ein Lebensmittelunternehmen bewirbt seine plastikfreien, biologisch abbaubaren Verpackungen und fair gehandelten Bio-Produkte, um umweltbewusste Kunden anzusprechen. Sander, M. (2023): Marketing-Management. Märkte, M

Social Marketing bezeichnet Marketing, das soziale Ziele verfolgt, gesellschaftlich wünschenswerte Verhaltensweisen oder Projekte fördert und dabei Produkte, Dienstleistungen oder Ideen anbietet, ohne primär auf Gewinnerzielung abzuzielen. (vgl. Sander 2023, S. 10 f.) Beispiel: Eine Anti-Raucher-Kampagne der Krankenkassen, die über Plakate, Social-Media-Beiträge und Beratungsangebote Jugendliche über die Risiken des Rauchens aufklärt. Sander, M. (2023): Marketing-Management.

Marketing für öffentliche Betriebe befasst sich mit dem Angebotsverhalten und Nachfrageverhalten von öffentlichen Verwaltungen und Unternehmen, deren Produkte oft subventionierte Individualgüter oder Kollektivgüter sind und bei denen wirtschaftlicher Gewinn meist nur eine Nebenbedingung darstellt. (vgl. Sander 2023, S. 10) Beispiel: Eine Stadtverwaltung bewirbt ihr neues Online-Terminbuchungssystem für Personalausweise, um die Bürger über den Service zu informieren und die Nu

Medienfreiheit ist das Recht, Informationen und Meinungen über Presse, Rundfunk, Film und digitale Medien frei zu verbreiten und zu empfangen, eingeschränkt nur durch Gesetze, Jugendschutz und Persönlichkeitsrechte. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 293 f.) Beispiel: Eine Zeitung veröffentlicht kritisch recherchierte Berichte über ein Unternehmen, ohne dass der Staat diese Inhalte zensiert. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: S