Internationales Marketing

Internationales Marketing bezeichnet die Planung, Koordination und Durchführung von Marketingaktivitäten eines Unternehmens in mehreren Ländern, unter Berücksichtigung länderspezifischer Besonderheiten und der Sicherstellung eines einheitlichen globalen Auftritts. (vgl. Sander 2023, S. 11)

Beispiel: Ein deutsches Automobilunternehmen wie BMW passt seine Werbung in den USA, China und Europa an die jeweilige Kultur, Sprache und Kaufgewohnheiten an, während es gleichzeitig weltweit ein einheitliches Markenimage kommuniziert.

Sander, M. (2023): Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung. 4. Auflage. München: UVK Verlag