Marketing-Management

Marketing-Management ist die Unternehmensfunktion, die alle marketingrelevanten Prozesse innerhalb eines Unternehmens und zwischen dem Unternehmen und seiner Umwelt steuert und koordiniert, um die Unternehmensziele und Marketingziele zu erreichen. Institutionell umfasst es die Führungskräfte, die für diese Prozesse verantwortlich sind. (vgl. Sander 2023, S. 13 ff.)

Beispiel: Ein Marketing-Manager plant und koordiniert die Einführung eines neuen Produkts. Er analysiert die Zielgruppe, legt Preis, Werbung und Vertriebskanäle fest und überwacht die Umsetzung, um die Verkaufsziele des Unternehmens zu erreichen.

Sander, M. (2023): Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung. 4. Auflage. München: UVK Verlag