Social Marketing

Social Marketing bezeichnet Marketing, das soziale Ziele verfolgt, gesellschaftlich wünschenswerte Verhaltensweisen oder Projekte fördert und dabei Produkte, Dienstleistungen oder Ideen anbietet, ohne primär auf Gewinnerzielung abzuzielen. (vgl. Sander 2023, S. 10 f.)

Beispiel: Eine Anti-Raucher-Kampagne der Krankenkassen, die über Plakate, Social-Media-Beiträge und Beratungsangebote Jugendliche über die Risiken des Rauchens aufklärt.

Sander, M. (2023): Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung. 4. Auflage. München: UVK Verlag