Marketing für öffentliche Betriebe

Marketing für öffentliche Betriebe befasst sich mit dem Angebotsverhalten und Nachfrageverhalten von öffentlichen Verwaltungen und Unternehmen, deren Produkte oft subventionierte Individualgüter oder Kollektivgüter sind und bei denen wirtschaftlicher Gewinn meist nur eine Nebenbedingung darstellt. (vgl. Sander 2023, S. 10)

Beispiel: Eine Stadtverwaltung bewirbt ihr neues Online-Terminbuchungssystem für Personalausweise, um die Bürger über den Service zu informieren und die Nutzung zu fördern.

Sander, M. (2023): Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung. 4. Auflage. München: UVK Verlag