Eine Marktwirtschaft ist ein Wirtschaftssystem, in dem sämtliche wirtschaftlichen Abläufe durch die Koordination individueller Pläne von Anbietern und Nachfragern über den Markt und den Mechanismus der Marktpreise erfolgen. Damit dieses Prinzip der Individualwirtschaft funktioniert, sind in der Marktwirtschaft weitere grundlegende Prinzipien erforderlich. Die bedeutendsten davon sind das Leistungsprinzip, das Prinzip des Privateigentums, die Vertragsfreiheit sowie die Freiheit des Wettbewerbs. Zusätzlich sind für eine funktionierende Marktwirtschaft Voraussetzungen wie die Freiheit der Konsumenten, die Gewerbefreiheit, die Niederlassungsfreiheit, die freie Berufswahl und die freie Wahl des Arbeitsplatzes unerlässlich. (vgl. Forner 2022, S. 108 f.) Beispiele: USA, Großbritannien, Japan, Singapur, Deutschland Forner, A. (2022): Volkswirtschaftslehre. Eine praxisorientierte Einführung. 2. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler

Das Minimalprinzip besagt, dass man ein vorgegebenes Ergebnis mit möglichst geringen Mitteln anstrebt. Im vorliegenden Fall bedeutet das, dass man einen bestimmten Gewinn anstrebt, indem man die Produktionsfaktoren so sparsam wie möglich nutzt. Es geht darum, das Ziel zu erreichen, ohne unnötige Ressourcen zu verschwenden oder übermäßige Kosten zu verursachen. (vgl. Forner 2022, S. 43 f.) Beispiel: Ein Student möchte einfach nur die Prüfung bestehen, aber dafür möglichst wenig Lernzeit aufbringen. Er setzt gezielt auf effiziente Lernmethoden und konzentriert sich auf die Schlüsselkonzepte, um sein Ziel mit minimalem Zeitaufwand zu erreichen. Forner, A. (2022): Volkswirtschaftslehre. Eine praxisorientierte Einführung. 2. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler

Das Maximalprinzip legt fest, dass man mit den vorhandenen Ressourcen das bestmögliche Ergebnis anstrebt. Im vorliegenden Fall bedeutet das, dass man nach dem höchstmöglichen Gewinn strebt, indem man die Produktionsfaktoren effizient nutzt. Es geht darum, die vorhandenen Mittel optimal einzusetzen, um die Produktivität zu maximieren und somit den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. (vgl. Forner 2022, S. 43 f.) Beispiel: Ein Student möchte mit begrenzter Lernzeit das bestmögliche Ergebnis in einer Prüfung erzielen, indem er effizient lernt und seine Zeit optimal nutzt. Forner, A. (2022): Volkswirtschaftslehre. Eine praxisorientierte Einführung. 2. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler

Arbeitsteilung bedeutet, dass Menschen sich auf die Herstellung bestimmter Güter konzentrieren, auch wenn sie diese nicht unbedingt selbst benötigen, und ihre überschüssigen Güter bewusst im Austausch gegen die überschüssigen Güter anderer nutzen, um ihre verbleibenden Bedürfnisse zu befriedigen. Dadurch wird eine effiziente Nutzung der Ressourcen ermöglicht und der Wohlstand erhöht. (vgl. Forner 2022, S. 39 f.) Beispiel: Ein Landwirt ist besonders gut darin, Obst anzubauen, während ein anderer Landwirt sich auf den Anbau von Gemüse spezialisiert hat. Forner, A. (2022): Volkswirtschaftslehre. Eine praxisorientierte Einführung. 2. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler

Produktivität beschreibt im Allgemeinen das Verhältnis zwischen Input und Output. Als Inputs gelten alle Produktionsfaktoren wie Arbeit, Boden, Kapital und Bildung. Die Outputs sind die Mengen an produzierten Gütern. (vgl. Forner 2022, S. 32) Beispiel: Eine Möbelfabrik produziert 500 Schreibtische und setzt dafür Arbeitskräfte, Holz und Maschinen als Inputs ein. Forner, A. (2022): Volkswirtschaftslehre. Eine praxisorientierte Einführung. 2. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler

Produktionsfaktoren sind Ressourcen, die im Herstellungsprozess verwendet und kombiniert werden, um Outputs oder Produkte zu generieren. Diese Outputs können entweder direkt konsumiert werden oder als neue Produktionsfaktoren in einem weiteren Herstellungsprozess verwendet werden. (vgl. Forner 2022, S. 30 f.) Beispiele: Arbeit, Boden, Kapital, Bildung Forner, A. (2022): Volkswirtschaftslehre. Eine praxisorientierte Einführung. 2. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler

Ein Bedürfnis ist die Empfindung eines Mangels, verbunden mit dem Verlangen, diesen Mangel zu beheben. Es ist zunächst biologischer oder psychologischer Natur. Ökonomische Aspekte treten erst dann in den Vordergrund, wenn angenommen wird, dass nicht jedes Bedürfnis zu jedem Zeitpunkt befriedigt werden kann. (vgl. Forner 2022, S. 22) Beispiele: Hunger, Sicherheit, Anerkennung, Selbstverwirklichung Forner, A. (2022): Volkswirtschaftslehre. Eine praxisorientierte Einführung. 2. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler

Der Markt ist ein Treffpunkt, wo sich Anbieter und Nachfrager begegnen und einen Preis aushandeln. Auf einem Markt werden homogene Güter zwischen vielen Teilnehmern getauscht. Der Markt ist ein abstrakter Begriff und nicht an einen bestimmten physischen Ort gebunden. Anbieter und Nachfrager müssen sich nicht einmal persönlich treffen, wie zum Beispiel beim Handel an der Börse. Er bezieht sich immer auf ein bestimmtes Gut. Es gibt nicht nur "den Markt" an sich, sondern eine Vielzahl von Märkten für verschiedene Güter und Dienstleistungen. (vgl. Forner 2022, S. 126 f.) Beispiele: Lebensmittelmarkt, Aktienmarkt, Kunstmarkt, Arbeitsmarkt, Rohstoffmarkt Forner, A. (2022): Volkswirtschaftslehre. Eine praxisorientierte Einführung. 2. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler

Ein Wettbewerbsmarkt zeichnet sich dadurch aus, dass das Verhalten eines einzelnen Marktteilnehmers keinen spürbaren Einfluss auf den Handelspreis für die betreffende Ware oder Dienstleistung hat. Anders gesagt, auf einem wettbewerbsorientierten Markt haben einzelne Anbieter oder Nachfrager nur eine begrenzte Macht, den Preis zu beeinflussen, da sie nur einen kleinen Teil des Gesamtmarktes ausmachen. Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass diese Beschreibung nicht auf alle Märkte zutrifft. Zum Beispiel ist sie nicht passend für den Markt für colahaltige Getränke, da große Unternehmen wie Coca-Cola und Pepsi einen erheblichen Einfluss auf die Preisgestaltung haben. Auf dem Erdgasmarkt hingegen passt diese Beschreibung besser, da der Markt so groß ist, dass selbst große Unternehmen wie Exxon Mobil nur einen geringen Einfluss auf den Preis haben. Wettbewerbsmärkte lassen sich einfacher modellieren als andere Marktformen, was sie zu einem wichtigen Forschungsbereich in den Wirtschaftswissenschaften macht. (vgl. Krugman/Wells 2023, S. 66 f.) Beispiele: Webhosting, Bekleidung, E-Books, Gemüse, Schokolade, Friseure Krugman, P.; Wells, R. (2023): Volkswirtschaftslehre. 3. Auflage. Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag

Das Bruttoinlandsprodukt (BIP) ist eine zentrale Kennzahl der makroökonomischen Analyse, die die Gesamtproduktion einer Volkswirtschaft über einen bestimmten Zeitraum misst. (vgl. Blanchard/Illing 2021, S. 59) Beispiel: Ein steigendes BIP signalisiert wirtschaftliches Wachstum. Blanchard, O.; Illing, G. (2021): Makroökonomie. 8. Auflage. München: Pearson

Die Makroökonomie befasst sich mit der Analyse und Erklärung von wirtschaftlichen Phänomenen auf gesamtwirtschaftlicher Ebene einer Volkswirtschaft. Im Kern beschäftigt sie sich mit der Untersuchung von drei Hauptvariablen: Produktion und Wirtschaftsleistung: Dies bezieht sich auf die Gesamtheit aller produzierten Güter und Dienstleistungen innerhalb einer Volkswirtschaft über einen bestimmten Zeitraum. Die Makroökonomie betrachtet nicht nur die absolute Produktionsmenge, sondern auch das Wirtschaftswachstum, das die Veränderung der Produktionsleistung im Laufe der Zeit misst. Arbeitslosenquote: Dies ist der Anteil der arbeitsfähigen Bevölkerung, der derzeit keine Beschäftigung hat, jedoch aktiv nach Arbeit sucht. Die Makroökonomie analysiert die Arbeitslosenquote, um das Beschäftigungsniveau in der Volkswirtschaft zu verstehen und potenzielle Probleme wie strukturelle Arbeitslosigkeit oder Konjunkturschwankungen zu identifizieren. Inflationsrate: Dies bezeichnet die Rate, mit der das durchschnittliche Preisniveau aller Güter und Dienstleistungen in der betrachteten Volkswirtschaft im Laufe der Zeit steigt. Die Makroökonomie untersucht die Inflationsrate, um die Stabilität des Preisniveaus zu beurteilen und potenzielle Ursachen von Inflation oder Deflation zu ergründen. (vgl. Blanchard/Illing 2021, S. 26 f.) Beispiel: Wie beeinflusst die Geldpolitik der Zentralbank die Inflationsrate in einer Volkswirtschaft? Blanchard, O.; Illing, G. (2021): Makroökonomie. 8. Auflage. München: Pearson

Der Marketing-Mix bezeichnet die operative Umsetzung der Marketingstrategie eines Unternehmens. Sobald die Marketingziele festgelegt und die entsprechenden Strategien formuliert wurden, kommt der Marketing-Mix zum Einsatz, um diese Ziele und Strategien auf dem Markt umzusetzen. Er wird auch als taktische Komponente der Marketingstrategie betrachtet. Der Marketing-Mix umfasst verschiedene Absatzinstrumente, die aufeinander abgestimmt werden, um die gewünschten Ziele zu erreichen. Diese Instrumente sind: Produktpolitik: Entscheidungen über das Produktangebot, einschließlich Produktmerkmale, Produktvariationen und Produktentwicklungen. Preispolitik: Festlegung der Preisstrategie und Preisniveaus für die Produkte oder Dienstleistungen. Distributionspolitik: Planung und Organisation des Vertriebswegs und der Vertriebskanäle, um die Produkte zum Kunden zu bringen. Kommunikationspolitik: Gestaltung der Kommunikationsmaßnahmen, um die Zielgruppe über die Produkte oder Dienstleistungen zu informieren und zu überzeugen. Die Auswahl und Dosierung dieser absatzpolitischen Instrumente sind entscheidend und erfordern eine sorgfältige Abwägung unternehmensspezifischer, sachlicher und zeitlicher Aspekte. Angesichts der Dynamik der Märkte ist die Gestaltung des Marketing-Mix eine komplexe und kontinuierliche Koordinationsaufgabe für das Unternehmen. (vgl. Kußmaul 2016, 86 ff.) Beispiel: Produktpolitik: Das Unternehmen entscheidet sich für bestimmte Merkmale und Funktionen des Smartphones, wie z. B. Bildschirmgröße, Kameraqualität und Speicherplatz. Es könnte auch verschiedene Varianten des Smartphones mit unterschiedlichen Spezifikationen anbieten. Preispolitik: Das Unternehmen legt den Preis für das Smartphone fest, wobei es die Wettbewerbssituation, die Kosten und die Preissensitivität der Kunden berücksichtigt. Es könnte eine differenzierte Preisstrategie verfolgen, um verschiedene Marktsegmente anzusprechen. Distributionspolitik: Das Unternehmen entscheidet, wie es das Smartphone an den Kunden bringen möchte. Es könnte verschiedene Vertriebskanäle nutzen, wie z. B. eigene Geschäfte, Online-Shops oder Vertriebspartner. Kommunikationspolitik: Das Unternehmen entwickelt eine Marketingkampagne, um das neue Smartphone zu bewerben. Dies könnte die Schaltung von Anzeigen in verschiedenen Medien, Social-Media-Kampagnen, Influencer-Marketing und Veranstaltungen umfassen, um die Zielgruppe zu erreichen und zu überzeugen. Kußmaul, H. (2016): Betriebswirtschaftslehre. Eine Einführung für Einsteiger und Existenzgründer. 8. Auflage. In: Corsten, H. (Hrsg.): Lehr- und Handbücher der Betriebswirtschaftslehre. Berlin/Boston: De Gruyter, S. 86-97