STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Werben bedeutet, aktiv und gezielt für Produkte, Dienstleistungen oder Angebote zu werben bzw. Aufmerksamkeit zu erzeugen, um potenzielle Kunden zu überzeugen oder zum Handeln zu bewegen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 30) Beispiel: Ein Unternehmen schickt Flyer in die Haushalte, bewirbt damit eine neue Rabattaktion und möchte so Kunden in die Filialen locken. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Werbekosten sind alle Aufwendungen, die für die Konzeption, Produktion und Schaltung eines Werbemittels entstehen, einschließlich Kreativkosten, Produktionskosten und Mediakosten. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 25) Beispiel: Die Werbekosten einer TV-Kampagne umfassen die Agenturkosten für die Spotkonzeption, die Produktionskosten für Dreh, Schauspieler und Technik sowie die Kosten für 100 Ausstrahlungen im Vorabendprogramm. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie

Werbeformat bezeichnet die konkrete physische oder zeitliche Ausgestaltung eines Werbemittels, z. B. Größe, Dauer, Dynamik oder Reichweite, mit der die Werbebotschaft an die Zielgruppe vermittelt wird. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 25) Beispiele: Eine doppelseitige Anzeige in einer Zeitschrift mit den Maßen 426 mm × 285 mm oder ein TV-Spot von 10 Sekunden in der Primetime sind konkrete Werbeformate. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht.

Werbekommunikationsinstrumente sind zusammengefasste Portfolios von strategisch geplanten und operativ eingesetzten Werbemaßnahmen, die sich in Art und Einsatz der Werbeträger und Werbemittel ähneln und gemeinsam die Werbeziele unterstützen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 25) Beispiele: Ein Unternehmen nutzt Mediawerbung als Werbekommunikationsinstrument, indem es doppelseitige Anzeigen in Zeitschriften schaltet, Online-Banner auf Websites platziert und TV-Spots ausstrahlt, um se

Eine Werbemaßnahme ist eine vom Unternehmen geplante und organisierte Aktion, bei der Werbebotschaften über bestimmte Kommunikationsmittel und Kommunikationsträger an die definierte Werbezielgruppe vermittelt werden, um die gesetzten Werbeziele zu erreichen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 25) Beispiel: Ein Lebensmittelhersteller startet zum Produktlaunch eine Plakatkampagne an Bushaltestellen und U-Bahn-Stationen, um möglichst viele potenzielle Kunden zu erreichen. Kleinjohann, M

Werbeerfolg ist die vom Unternehmen gewünschte Reaktion der Werbezielgruppe auf eine Werbebotschaft, die sich in Wissen, Einstellungen oder Verhalten zeigt und strategisch zur Erreichung der Unternehmensziele geplant wird. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 24) Beispiel: Eine Firma schaltet eine Anzeige für ein neues Getränk, und als Werbeerfolg melden sich viele Kunden für den Newsletter an, kaufen das Getränk im Laden und empfehlen es Freunden weiter. Kleinjohann, M. (2024): Grundl