Werbeformat

Werbeformat bezeichnet die konkrete physische oder zeitliche Ausgestaltung eines Werbemittels, z. B. Größe, Dauer, Dynamik oder Reichweite, mit der die Werbebotschaft an die Zielgruppe vermittelt wird. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 25)

Beispiele: Eine doppelseitige Anzeige in einer Zeitschrift mit den Maßen 426 mm × 285 mm oder ein TV-Spot von 10 Sekunden in der Primetime sind konkrete Werbeformate.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien