Werbekommunikationsinstrumente

Werbekommunikationsinstrumente sind zusammengefasste Portfolios von strategisch geplanten und operativ eingesetzten Werbemaßnahmen, die sich in Art und Einsatz der Werbeträger und Werbemittel ähneln und gemeinsam die Werbeziele unterstützen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 25)

Beispiele: Ein Unternehmen nutzt Mediawerbung als Werbekommunikationsinstrument, indem es doppelseitige Anzeigen in Zeitschriften schaltet, Online-Banner auf Websites platziert und TV-Spots ausstrahlt, um seine Produkte bekannt zu machen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien