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BY ANDREAS ARMSTER

Eine Leadagentur ist eine von global oder international tätigen Unternehmen beauftragte Werbeagentur, die als zentraler Ansprechpartner die Konsistenz der Werbekommunikation sicherstellt und die weiteren beteiligten Agenturen koordiniert. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 194) Beispiel: Ogilvy fungiert für Coca-Cola als Leadagentur und sorgt dafür, dass weltweite Werbekampagnen ein einheitliches Design, Logo und Markenimage haben, während andere Agenturen lokale Werbemaßnahmen umset

Eine inhabergeführte Werbeagentur wird von den Gründern oder geschäftsführenden Gesellschaftern geleitet, ist meist national tätig und geprägt von der persönlichen Expertise und dem Image der Leitung. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 194) Beispiel: Kolle Rebbe, eine deutsche Agentur, die national agiert und deren Strategie und Kreativität stark von den Agenturinhabern geprägt wird. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer

Eine Spezialagentur konzentriert sich auf einen bestimmten Bereich der Werbekommunikation, z. B. Design/Branding, Event, Social Media oder Influencer-Marketing, und bietet dafür spezialisiertes Fachwissen und maßgeschneiderte Leistungen für Kunden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 190 ff.) Beispiele: Event-Agentur, Branding-Agentur, Online-Shop-Agentur Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Eine Full-Service-Agentur ist eine Werbeagentur, die das gesamte Spektrum der Werbekommunikation für ein Unternehmen abdeckt – von strategischer Beratung, kreativer Konzeption und Kampagnenproduktion über Mediaeinkauf, Spezialservices bis hin zu Werbewirkungsforschung und Marktforschung – und somit alle werblichen Leistungen aus einer Hand anbietet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 190 ff.) Beispiel: Ogilvy übernimmt für einen Kunden alle Aufgaben der Werbekommunikation – von der E

Eine Mediaagentur plant, kauft und steuert Werbeflächen und -zeiten für Unternehmen. Sie analysiert den Werbemarkt, wählt passende Werbeträger (z. B. TV, Print, Online, Out-of-Home) aus, optimiert das Mediabudget, bucht die Werbung bei Werbevermarktern ein und kontrolliert den Erfolg der Kampagnen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 190 ff.) Beispiel: Eine Mediaagentur wie MediaCom plant für ein Autohersteller-Unternehmen, dass TV-Spots morgens zur Hauptsendezeit im Nachrichtensender

Kreativagenturen entwickeln im Auftrag von Unternehmen kreative Werbekampagnen, inklusive Konzeption, multisensueller Gestaltung (Text, Bild, Ton, Video, Duft) und Produktion der Werbemittel, und koordinieren dabei interne Abteilungen sowie externe Partner wie Media- oder Marktforschungsagenturen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 190 ff.) Beispiel: Die Kreativagentur Jung von Matt entwickelt für Mercedes-Benz eine Werbekampagne für ein neues Auto, inklusive TV-Spot, Social-Media-Vi