Mediaagentur

Eine Mediaagentur plant, kauft und steuert Werbeflächen und -zeiten für Unternehmen. Sie analysiert den Werbemarkt, wählt passende Werbeträger (z. B. TV, Print, Online, Out-of-Home) aus, optimiert das Mediabudget, bucht die Werbung bei Werbevermarktern ein und kontrolliert den Erfolg der Kampagnen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 190 ff.)

Beispiel: Eine Mediaagentur wie MediaCom plant für ein Autohersteller-Unternehmen, dass TV-Spots morgens zur Hauptsendezeit im Nachrichtensender laufen, Online-Banner auf Autoportalen geschaltet werden und Plakate an stark frequentierten Autobahnen stehen, um die Zielgruppe möglichst effizient zu erreichen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien