Leadagentur

Eine Leadagentur ist eine von global oder international tätigen Unternehmen beauftragte Werbeagentur, die als zentraler Ansprechpartner die Konsistenz der Werbekommunikation sicherstellt und die weiteren beteiligten Agenturen koordiniert. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 194)

Beispiel: Ogilvy fungiert für Coca-Cola als Leadagentur und sorgt dafür, dass weltweite Werbekampagnen ein einheitliches Design, Logo und Markenimage haben, während andere Agenturen lokale Werbemaßnahmen umsetzen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien