STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Der Bundesverband Marketing Clubs (DMV) ist der Berufsverband von rund 12.000 Marketingfachleuten in Deutschland, der Weiterbildung, Wissenstransfer, Nachwuchsförderung und Interessenvertretung im Marketing übernimmt und unter anderem Studien, Whitepaper, Wettbewerbe und Networking-Veranstaltungen organisiert. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 205) Beispiel: Der DMV zeichnet jährlich den „Deutschen Marketing Preis“ aus, um die beste ganzheitliche Marketingleistung eines Unternehmens

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) ist der Spitzenverband der deutschen Werbebranche, der die Interessen von werbungtreibenden Unternehmen, Werbeagenturen und Marktforschern vertritt, die politische Lobbyarbeit für die Branche betreibt, Standards der Werbeselbstregulierung organisiert und seine Mitglieder mit Daten, Studien und Beratung unterstützt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 203 ff.) Beispiel: Der ZAW unterstützt ein Unternehmen bei der freiwilligen Vorpr

Meta-Beratungs-Agenturen („Pitch-Berater“) unterstützen Unternehmen bei der Auswahl, Steuerung und Evaluation externer Werbeagenturen und beraten somit „die Beratung“. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 194 f.) Beispiel: Cherrypicker begleitet ein internationales Unternehmen wie Procter & Gamble bei der Auswahl der passenden Kreativagenturen und Mediaagenturen für globale Kampagnen. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer F

In-House-Agenturen sind interne Werbeabteilungen eines Unternehmens, die agenturähnlich Werbeleistungen und Kommunikationsleistungen für das eigene Unternehmen erbringen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 194) Beispiel: Die BMW In-House-Agentur entwickelt und setzt Werbekampagnen ausschließlich für BMW-Produkte um. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Eine Leadagentur ist eine von global oder international tätigen Unternehmen beauftragte Werbeagentur, die als zentraler Ansprechpartner die Konsistenz der Werbekommunikation sicherstellt und die weiteren beteiligten Agenturen koordiniert. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 194) Beispiel: Ogilvy fungiert für Coca-Cola als Leadagentur und sorgt dafür, dass weltweite Werbekampagnen ein einheitliches Design, Logo und Markenimage haben, während andere Agenturen lokale Werbemaßnahmen umset

Eine inhabergeführte Werbeagentur wird von den Gründern oder geschäftsführenden Gesellschaftern geleitet, ist meist national tätig und geprägt von der persönlichen Expertise und dem Image der Leitung. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 194) Beispiel: Kolle Rebbe, eine deutsche Agentur, die national agiert und deren Strategie und Kreativität stark von den Agenturinhabern geprägt wird. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer