Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) ist der Spitzenverband der deutschen Werbebranche, der die Interessen von werbungtreibenden Unternehmen, Werbeagenturen und Marktforschern vertritt, die politische Lobbyarbeit für die Branche betreibt, Standards der Werbeselbstregulierung organisiert und seine Mitglieder mit Daten, Studien und Beratung unterstützt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 203 ff.)

Beispiel: Der ZAW unterstützt ein Unternehmen bei der freiwilligen Vorprüfung einer Werbekampagne („Copy Advice“), um sicherzustellen, dass die Werbung den rechtlichen und ethischen Standards entspricht, bevor sie veröffentlicht wird.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien