STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Informationsfreiheit ist das Recht aller, sich über öffentlich zugängliche Quellen einschließlich Werbung zu informieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 293) Beispiel: Ein Konsument liest online die Werbeanzeige eines neuen Smartphones und informiert sich dadurch über Funktionen, Preise und Angebote, um eine eigene Kaufentscheidung treffen zu können. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Meinungsfreiheit ist das Recht von Personen und Unternehmen, ihre Meinung frei zu äußern, einschließlich werblicher Aussagen über Produkte oder Dienstleistungen, solange keine bewusst falschen Tatsachen verbreitet werden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 293) Beispiel: Ein Unternehmen darf in einem TV-Spot sagen: „Unsere Schokolade ist besonders cremig!“, weil dies eine subjektive Meinung ist, die unter die Meinungsfreiheit fällt. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. The

Der Werbekodex des Deutschen Werberates ist ein schriftlich fixiertes Regelwerk ethischer Verhaltensstandards für Werbungtreibende und Agenturen, das gesellschaftlich akzeptierte Werte wie Fairness, Verantwortung und Schutz von Konsumenten (z. B. Kinder, Jugendliche) sicherstellt und konkrete Richtlinien für moralisch einwandfreie Werbung vorgibt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 281 ff.) Beispiel: Eine Werbung für Süßigkeiten darf laut Werbekodex nicht gezielt Kinder manipulieren,

Werbeethik bezeichnet die angewandte Ethik der Werbekommunikation und befasst sich mit der Bewertung, Reflexion und Orientierung dessen, was gesellschaftlich als moralisch „gute“ oder „richtige“ Werbung gilt. Sie basiert auf gemeinsamen Werten, Normen und Verantwortlichkeiten der Beteiligten und dient dazu, werbliches Handeln und seine Folgen kritisch zu beurteilen und zu steuern. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 269 ff.) Beispiel: Eine Süßwarenfirma verzichtet bewusst auf Werbung,

The One Global Rankings sind ein vom One Club of Creativity geführtes weltweites Kreativranking, das die Erfolge von Werbeagenturen und Kreativen auf Basis internationaler Wettbewerbe („Shows“) auswertet und nach Agenturtyp, Region, Land, Jahr und beteiligten Kreativen differenziert darstellt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 261) Beispiel: Eine deutsche Kreativagentur gewinnt mit einer Kampagne mehrere Preise beim One Show und bei den ADC Annual Awards. Diese Erfolge werden im One

Das W&V-Kreativranking ist eine von Werben & Verkaufen erstellte Rangliste, die den kreativen Erfolg deutscher Werbeagenturen anhand ihrer Platzierungen bei nationalen und internationalen Kreativwettbewerben bewertet. Die gewonnenen Awards werden je nach Bedeutung des Wettbewerbs mit Faktoren gewichtet und zu einer Gesamtpunktzahl zusammengeführt, aus der die Top-50-Platzierungen entstehen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 261) Beispiel: Eine deutsche Werbeagentur gewinnt im selben