Werbekodex

Der Werbekodex des Deutschen Werberates ist ein schriftlich fixiertes Regelwerk ethischer Verhaltensstandards für Werbungtreibende und Agenturen, das gesellschaftlich akzeptierte Werte wie Fairness, Verantwortung und Schutz von Konsumenten (z. B. Kinder, Jugendliche) sicherstellt und konkrete Richtlinien für moralisch einwandfreie Werbung vorgibt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 281 ff.)

Beispiel: Eine Werbung für Süßigkeiten darf laut Werbekodex nicht gezielt Kinder manipulieren, indem sie etwa suggeriert, dass man die Süßigkeiten unbedingt haben muss, um beliebt zu sein.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien