Werbeethik

Werbeethik bezeichnet die angewandte Ethik der Werbekommunikation und befasst sich mit der Bewertung, Reflexion und Orientierung dessen, was gesellschaftlich als moralisch „gute“ oder „richtige“ Werbung gilt. Sie basiert auf gemeinsamen Werten, Normen und Verantwortlichkeiten der Beteiligten und dient dazu, werbliches Handeln und seine Folgen kritisch zu beurteilen und zu steuern. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 269 ff.)

Beispiel: Eine Süßwarenfirma verzichtet bewusst auf Werbung, die gezielt Kinder mit übertriebenen Gewinnversprechen anspricht, und gestaltet ihre Anzeigen stattdessen sachlich und altersgerecht, um Kinder nicht zu manipulieren und ihrer besonderen Schutzbedürftigkeit gerecht zu werden.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien