Media Perspektiven ist eine monatliche Fachzeitschrift (seit 1970), die medienwissenschaftliche, medienpolitische, medienökonomische und medienrechtliche Themen behandelt, aktuelle Entwicklungen in Mediennutzung, Werbung und Medienpolitik analysiert und wissenschaftliche Studien sowie Datensammlungen zur Mediensituation in Deutschland veröffentlicht. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 249) Beispiel: Ein Artikel in Media Perspektiven analysiert die Werbeausgaben der privaten TV-Sender im Vergleich zu öffentlich-rechtlichen Sendern und zeigt, wie sich die Reichweiten der Programme in den letzten fünf Jahren verändert haben. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Communicatio Socialis ist eine Fachzeitschrift für Medienethik und Kommunikation in Religion und Gesellschaft, die interdisziplinär ethische, philosophische und sozialwissenschaftliche Fragestellungen behandelt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 249) Beispiel: Ein Artikel in Communicatio Socialis untersucht, wie Kirchen soziale Medien nutzen können, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Werben & Verkaufen (W&V) ist eine Fachzeitschrift und ein Onlineportal für Marketing, Werbung und Medien, das aktuelle Branchennachrichten, Analysen, Reportagen, Interviews sowie Seminare, Workshops und Events für Fachkräfte und Führungskräfte der Kommunikationsbranche bietet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 249) Beispiel: Ein Marketingmanager liest in W&V über die neueste Social-Media-Kampagne einer großen Marke und nutzt die Tipps direkt für die eigene Kampagnenplanung. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

turi2 ist eine multimediale Kommunikationsplattform für Medienexperten, PR-Experten, Marketingexperten und Wirtschaftsexperten, die aktuelle News, Analysen, Jobs, Termine, Debatten und Podcasts anbietet, ergänzt durch das vierteljährlich erscheinende Print-/E-Paper-Magazin „turi2 edition“. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 248) Beispiel: turi2 berichtet täglich auf der Website über neue TV-Formate und PR-Kampagnen und veröffentlicht gleichzeitig im Newsletter die wichtigsten Medien-News des Tages. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

new business ist ein Nachrichtenmedium für die Werbebranche und Kommunikationsbranche, das seit über 40 Jahren über Kampagnen, Pitches, Neugeschäfte, Launches von Zeitschriften und Portalen sowie Personalien und Vermarkterwechsel informiert. Es erscheint wöchentlich als Printmagazin und täglich online, liefert Analysen, Markttrends und Strategien für Agenturen und Marketingverantwortliche und unterstützt so die Planung und Bewertung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 248) Beispiel: new business berichtet, dass eine Werbeagentur den Pitch für die neue Kampagne von Coca-Cola gewonnen hat und analysiert gleichzeitig, wie sich dieser Auftrag auf die Agentur-Rankings auswirkt. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Meedia ist ein deutsches Wirtschaftsmagazin, das wöchentlich in Print und als ePaper erscheint und täglich online aktuelle Nachrichten, Analysen und Daten zu Medien, Marken und Werbung veröffentlicht. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 247) Beispiel: Meedia veröffentlicht täglich die TV-Marktanteile vom Vortag und analysiert, wie viel Werbung die Sender in dieser Zeit geschaltet haben. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

markenartikel ist eine Fachzeitschrift des Markenverbands e.V., die praxisnah über Markenführung, Handel und Markenrecht berichtet und sich an Entscheider in Marketing, Produktmanagement und Geschäftsführung von Markenartikelunternehmen richtet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 247) Beispiel: Ein Markenmanager liest in markenartikel ein Interview über die Rebranding-Strategie eines Konsumgüterherstellers und nutzt die vorgestellten Maßnahmen als Orientierung für die Neuausrichtung der eigenen Marke. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Kress ist ein Mediendienst, der tagesaktuelle Informationen, Analysen und Personendaten zur Medien-, Marketing- und Kommunikationsbranche bereitstellt und sich an Fachkräfte und Führungskräfte der Medienwirtschaft richtet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 246 f.) Beispiel: Ein Medienmanager nutzt kress.de, um sich im Kressexpress-Newsletter über einen Führungswechsel bei einem TV-Sender zu informieren und recherchiert anschließend in Kressköpfe die Kontaktdaten des neuen Geschäftsführers. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

HORIZONT ist eine deutsche Fachzeitschrift für Marketing, Werbung und Medien, die seit 1983 erscheint und Fachkräfte und Führungskräfte mit aktuellen Nachrichten, Analysen, Interviews und Rankings – insbesondere zum Werbemarkt und Agenturmarkt – versorgt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 246) Beispiel: Eine Marketingchefin liest in HORIZONT das aktuelle Kreativranking, um eine passende Werbeagentur für eine neue Kampagne auszuwählen. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

DWDL ist ein seit 2001 bestehendes Online-Fachmagazin, das tagesaktuell über Entwicklungen in der deutschen Medienwirtschaft berichtet, mit besonderem Schwerpunkt auf dem Fernsehmarkt, Einschaltquoten, Werbedaten und Medienanalysen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 246) Beispiel: Ein Mediaplaner schaut morgens bei DWDL in die „Zahlenzentrale“, um die TV-Einschaltquoten vom Vortag zu prüfen und zu entscheiden, ob eine laufende Werbekampagne zeitlich oder senderseitig angepasst werden sollte. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Die Absatzwirtschaft ist eine seit 1958 erscheinende Fachzeitschrift für Marketing und Vertrieb, die sich an Manager und Entscheider richtet und praxisnah über Themen aus Marketing, Kommunikation, Handel und Absatz in Print und online berichtet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 245) Beispiel: Ein Marketingmanager liest in der Absatzwirtschaft einen Artikel über erfolgreiche Social-Media-Strategien im Handel und nutzt die vorgestellten Best Practices, um die Online-Kampagne seines Unternehmens zu optimieren. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Die Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs ist eine von der Wirtschaft getragene Selbstkontrollinstitution, die auf Grundlage des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) für fairen Wettbewerb sorgt, unlautere Werbepraktiken und Geschäftspraktiken verfolgt und diese in der Regel zunächst durch Abmahnungen, bei Bedarf auch gerichtlich, unterbindet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 244 f.) Beispiel: Ein Onlinehändler wirbt mit „Testsieger“, ohne einen echten Test nachweisen zu können. Die Wettbewerbszentrale mahnt den Händler ab und fordert ihn auf, die irreführende Werbung zu unterlassen; andernfalls erhebt sie Unterlassungsklage. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien